东江快评｜乡镇特色IP集体“出道"”，龙川何以能？

日前，河源市龙川县24个乡镇以“一镇一IP”为抓手，集中推出一批独具特色的文化IP形象，通过南方+、龙川发布等平台发布后，引起网友的热烈反响。这不仅是一次地域文化的集中亮相，更是一次以文化创意赋能乡镇发展、塑造品牌形象的有益探索。

文化是地域发展的根脉与灵魂。龙川是一个有两千多年的历史文化名城，素有“秦朝古镇，汉唐名城”之美誉。近年来，龙川不断以文化IP的打造为抓手，探索高质量发展的新路径。通过对文化元素的提炼、创新和转化，使静态的历史文化“活”起来，成为可感知、可体验、可消费的文化产品。

从这次全县24个乡镇精心打造各具特色的IP形象集中亮相来看，其核心在于从各乡镇的历史传承、民俗风情、物产特色、生态景观中汲取灵感，将抽象的文化元素转化为鲜活可感的IP形象。这些IP既承载了龙川的深厚文化底蕴，也展现了各乡镇差异化的发展特色，提升了乡镇的辨识度和传播力。

重要的是，此次IP打造并非停留于表面设计，而是着眼于应用。未来，这些IP将深入融入圩镇“七个一”建设，真正让文化IP“活”起来、用起来。它们可以成为乡村旅游的“代言人”、农特产品的“推荐官”，也可以作为乡镇治理的情感纽带，增强居民认同感和凝聚力，从而实现从“塑形象”到“促发展”的跨越。

长远来看，文化IP的打造构筑了龙川人共同的精神家园，产生了较强的凝聚力，这点从网友在媒体平台的留言可以体现。村民从文化建设的旁观者变为参与者，增强了主人翁意识。外界通过文化IP认识龙川、向往龙川，既强化了本地人的归属感和自豪感，也让文化IP成为连接过去与现在、维系本地与外界的新抓手，使龙川上下在前进的道路上心往一处想、劲往一处使。

当然，乡镇IP形象集中亮相只是起点，长远的价值在于持续运营和内容深化。未来，龙川还需进一步推动特色IP叙事与产业振兴、人才回流、文化传承等方面的深度融合，让这些IP形象真正扎根乡土、服务百姓、带动发展，成为龙川推进“百千万工程”的一张张生动、闪亮的地方名片。

期待龙川这批“镇界明星”持续闪耀，走出一条以文化IP驱动乡镇高质量发展的特色之路。

南方+记者 魏金锋

【作者】 魏金锋

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端