“购在中国”启动 旅行社加码助推入境游

4月14日，在商务部会同国家发展改革委等六部门启动“购在中国”系列活动后，多家入境旅行社将在政策利好下持续加码入境游市场，围绕我国南部地区、根据外籍旅客的不同需求研发更多个性化产品。今年一季度，北京、上海、深圳等多个口岸入出境外籍旅客数量显著增长；商务部和国家税务总局也于近期发布了有关离境退税的公告，为海外旅客入境消费提供便利。在“开门红”和政策利好的双重助力下，入境游将迎来加速发展的契机。

升级“文化体验场”

对于“购在中国”系列活动的内容，商务部官网显示，在精品购物方面，将组织重点步行街、商圈及商场、超市、奥特莱斯、离境退税商店等企业，开展惠民促销，首发新品优品，助力消费者惠购全球好物。

此前，商务部和国家税务总局都发布了有关离境退税的公告。

商务部在《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》中提到，要落实市内免税店政策，鼓励国产名特优新产品、国货“潮品”进市内免税店和口岸出境免税店销售，打造一批离境退税特色街区。

就在4月8日，国家税务总局也发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》。国家税务总局货物和劳务税司有关负责人表示，与传统离境退税的办理流程相比，“即买即退”最大的特色和亮点在于，将退税环节提前，境外旅客在购物环节就能拿到退税款，更加直观地感受到退税带来的实惠，有利于旅客在购物现场领取退税款用于再消费。

除了购物消费，在精致美食方面，“购在中国”系列活动将组织各类美食集市、厨艺交流、食材博览活动，推介美食榜单、美食地图、美食名店。

在精彩旅游方面，“购在中国”系列活动将推出一批精品旅游线路，发布特色打卡地等旅游消费指南。在精美展演方面，还将引进、举办一批国内外精品文艺演出、高规格体育赛事、高品质文博展览。

“购在中国”系列活动将通过打造具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌，扩大优质商品和服务供给，创新多元消费场景，推动商旅文体健深入融合，打造国际友好消费环境，进一步释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级，持续提升中国消费市场吸引力和美誉度。

中建文化旅游发展有限公司董事长吴宜夏认为，“购在中国”系列活动通过多维度的消费场景升级和服务优化，为我国入境游发展注入强劲动力。例如，离境退税政策叠加企业惠民促销，能够直接降低国际游客购物成本，激发入境游客消费潜力。同时，“购在中国”也促成了旅游、零售、文化产业的跨界联动，助推体验式消费重构中国旅游生态，重塑中国在全球旅游市场的形象——从“景点观光地”升级为“文化体验场”。

根据携程发布的《2024年中国入境游市场观察》，文化体验类产品成为入境游增长新引擎，2024年，非遗工坊、民俗演艺预订量飙升300%。在政策红利与产品创新驱动下，中国正以深度文化体验吸引全球游客，开启体验经济2.0时代。

开拓南部地区入境游产品

今年一季度，我国多个口岸的数据显示，外籍游客数量显著增长。北京出入境边防检查总站数据显示，一季度北京口岸出入境人员量达470余万人次，同比增长近23%。其中，入出境外国人数量突破110万人次，同比增长44%。上海边检总站数据显示，一季度上海口岸出入境外籍人员数量达265.1万人次，特别是在上海空港口岸（浦东、虹桥两大国际机场口岸），上海边检机关累计查验出入境外籍人员241.7万人次，同比增长49%。据深圳边检总站统计，一季度深圳湾边检站查验外籍旅客约24万人次，同比增长32%，其中免签入境的外籍旅客近3万人次，同比增长近200%。

面对一季度入境游的“开门红”，入境旅行社也在加码上新。

神舟国旅集团假日公司（以下简称“神舟假日”）副总经理张靖表示，从2025年一季度入境人数汇总看，神舟假日共组织接待外籍旅客近400人，与去年同期相比，欧洲市场人数有所上升。

对于接下来将如何助推入境游发展，张靖提到，神舟假日一方面将畅通产业链，通过积极参与各类境内外促销活动，加强与境内资源方、境外渠道方的联动；另一方面则是将优化产品供给，借助境外的销售端，持续为不同目标客群设计并推出差异化的入境产品，例如“南中国之旅”等新产品和新线路，以提升销售业绩，满足更多外籍旅客的游玩需求。

中青旅国际公司副总经理胡继英介绍，4月是入境游的传统旺季，入境的游客相对比较集中，中青旅重点宣传了武汉赏樱花、江南赏花等新产品。针对散客化趋势，中青旅重点推出目的地“daytour”、散拼等产品，高端产品则包括新疆豪华列车、三峡豪华邮轮等，除此之外还有一些定制化、个性化产品。接下来还将根据外籍旅客的偏好变化，进一步丰富中国南部地区的旅游产品线路。

胡继英表示，随着入境利好政策不断推出，今年的入境游市场将进一步恢复，从目前预订情况来看，同比预计增长20%以上。

北京商报记者 关子辰 牛清妍