快评｜品牌赛事落地关键要打好“四张牌”

2025年全国热气球冠军赛、2025越山向海人车接力中国赛张家口站、承德“不止骑”环承自行车赛……进入暑期，一些落地河北省的品牌赛事将陆续启动。如何让这些品牌赛事在河北扎根、开花、结果？关键在于打好“四张牌”——善用品牌影响力、精于本地化融合、提升配套服务能力、持续放大品牌效应。

品牌赛事自带流量光环，其高关注度与高辨识度是拉动消费、提升城市能级的天然利器。打好品牌赛事落地这张牌，因此要善于利用品牌赛事影响力。

作为中国最早引入的国际顶级汽车赛事，F1中国大奖赛自2004年落户上海以来，已发展成为具有全球影响力的城市体育名片。2025F1中国大奖赛，境外观众占比15.25%，其中60%是专程从境外来沪观赛，比去年增加100%，赛事品牌进一步发挥了流量入口和消费引擎的作用。“不止骑”是江苏不止骑体育文化有限公司打造的自主IP赛事品牌。2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会上，该公司分别与秦皇岛、承德、张家口签约。而随着赛事的落地举办，赛事品牌影响力还要强化传播，有效转化为经济热度和城市曝光度，成为撬动区域发展的有力杠杆。

打好品牌赛事落地这张牌，要充分挖掘地域文化，实现品牌赛事与本地土壤的深度“融合共生”。

文化是赛事的灵魂。“村超”自2023年火爆出圈以来，“赛事+民俗”的模式让传统文化焕发新生，更让经济收益从赛场溢出至整条产业链。而品牌赛事落地，关键在于实现其精神内核与地域文化、群众基础的有机融合。保定有太行山区位优势和红色文旅资源，“村超”全国赛河北赛区落户阜平，两地将联动体育文化资源，引入贵州非遗表演团队与阜平红色文化展演团队共同丰富赛事内容，这将推动乡村振兴与县域经济高质量发展，实现品牌赛事与本地文化血脉相通、与群众生活呼吸相闻的真正价值。

打好品牌赛事落地这张牌，还要不断提高配套服务能力。

优质的配套服务是品牌赛事落地的基石，交通、住宿、安保等环节的无缝衔接与品质保障，直接影响赛事的口碑与参与者的体验，这考验着城市精细化管理与协同能力。崇礼连续举办国际雪联顶级滑雪赛事，冬奥遗产的转化利用是关键，交通出行、住宿接待、医疗保障、多语言服务等方面的系统化保障能力，不断吸引着更多人前去体验，这种以冬奥标准锤炼出的硬实力，为品牌赛事的落地发展提供了坚实的基础。

打好品牌赛事落地这张牌，更要进一步放大品牌赛事的影响力。

品牌赛事是城市发展的催化剂。赛事有期，恰是品牌影响力持续的新起点，只有通过系统规划、整合传播与深度开发，才能让品牌红利细水长流。环法自行车赛让法国乡村小镇获得重生，温网让伦敦西南一隅成为网球朝圣地……一些国际顶级赛事品牌价值之所以长盛不衰，正因其形成了“赛事举办+媒体传播+商业开发”的成熟闭环，品牌赛事的影响力才得以持续放大。（张镜）

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