老铺黄金发布首份年报：在多商圈收入超LV香奈儿等顶奢

近日，老铺黄金发布2024年业绩公告，报告期内，公司实现销售业绩98.0亿元，同比增长166%；实现净利润14.7亿元，同比增长254%，毛利额约为35.1亿元，2023年毛利额则为13.32亿元，增长率达162.9%。

对于取得增长的原因，老铺黄金表示，由于品牌影响力持续扩大形成的市场优势，带来存量店铺整体营收，包括线上线下渠道的大幅增长；产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增长；对比2023年，公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。

在门店方面，截至2024年末，老铺黄金在15个城市共开设了36家自营门店，全部位于包括SKP系和万象城系在内的，具有严格准入要求的26家知名商业中心。2024年老铺黄金在单个商场平均实现销售业绩约人民币3.28亿元，在所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在中国内地的单个商场收入、坪效跃居第一。

据第三方调研数据，老铺黄金在不少头部商圈实现了对国际一线奢侈品牌的业绩超越，2025年前两个月，品牌的平均店效达1.7亿元，北京店效则达到了7.4亿元，均高于香奈儿和路易威登等品牌。

实际上，在大多数黄金饰品的销售中，市场长期遵循“实时金价+工费”的定价模式，导致行业整体毛利率偏低。例如，与老铺黄金同在2024年上市的梦金园，2024财年毛利率为6.8%，2023年则仅有5.3%；中国黄金2024年前三季度的毛利率也只有4.2%，而老铺黄金则维持了高于多数同行的商品定价，公司的毛利率基本稳定在40%以上。

潇湘晨报综合