警惕“育儿焦虑”营销

当前，“机能鞋”“学步鞋”等品类在童鞋市场热炒，卖点多为“对脚部发育有好处”“减少摔跤次数”“矫正步态”，价格从数百元到上千元不等，吸引不少家长买单。

从产品设计看，学步鞋前掌易弯折、后跟支撑强化，有其合理性，按学步阶段划分鞋类产品也有一定参考价值。但问题在于，我国目前并没有关于学步鞋分类的国家统一标准，商家突出的功能性宣传也缺乏医学上的科学论证，更多是一种概念营销。这种现象并非个例，从婴儿期到学龄期，一些商家围绕儿童的各个成长阶段构建了完整的“焦虑产业链”，本质上是利用家长的信息差和育儿焦虑收取“智商税”，不仅加重了家庭负担，也扰乱了市场秩序。

如今，越来越多家长开始注重科学育儿，愿意“给孩子最好的”，却因缺乏专业育儿知识，多依赖网络、社交媒体获取信息。而商家利用信息茧房，在平台上发布各种营销内容，制造出“不买就落后”的紧迫感，让育儿异化为一场“买对产品即成功”的消费竞赛。这种情况下，不少家长失去了理性判断，不知不觉掉进商家的消费陷阱，钱花了却不见效，甚至有损孩子健康。

对于缺乏科学依据支撑、虚构童鞋功能的虚假营销，相关部门要启动专项整治并依法查处，同时推动童鞋国家标准进一步完善，建立儿童用品安全与实用性的强制认证体系，避免“概念先行、功能缺失”的产品涌入市场。商家需摒弃焦虑营销，明确产品定位，将研发和生产重心放在童鞋的安全、舒适、环保、耐用等核心属性上。电商平台要完善儿童用品准入审核制度，明确标注产品的真实功能，严格限制缺乏依据的夸大宣传。

还要发挥医疗机构的专业优势，通过“医育结合”答疑解惑，为儿童提供科学专业的健康和发展评估监测，缓解家长的育儿焦虑心态。可以通过社区医院、学校等渠道普及科学养育知识，帮助家长理解儿童发育的个体差异和自然规律，构建理性认知。唯有如此，才能让育儿回归本质，让儿童用品市场摆脱“概念炒作”的浮躁，真正服务于儿童健康成长。（作者：向斯佳 来源：经济日报）